El eterno debate del cliente que no quiere pujar por su marca porque tiene buen posicionamiento SEO
A menudo me he encontrado con clientes que se resistían a pujar por su marca en campaña SEM porque lo consideraban una pérdida de dinero estando ya bien posicionamiento SEO. Aquí explico alguno detalle de por qué es importante hacerlo.
Cuando se trata de estrategias de marketing online, el debate sobre si pujar por tu propia marca en Google Ads es un tema común. Después de todo, si ya tienes un sólido posicionamiento en los resultados orgánicos de Google gracias a tu estrategia de SEO, ¿por qué invertir en publicidad de pago por clic (PPC) para tu propia marca? En este artículo, exploraremos por qué puja por tu marca en Google Ads sigue siendo una estrategia efectiva y valiosa, incluso cuando tienes un buen posicionamiento SEO.
1. Defiende Tu Posición en la SERP
A pesar de que tu sitio web puede estar en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica, no puedes controlar los otros elementos que aparecen en la página de resultados de búsqueda (SERP). Al pujar por tu marca en Google Ads, garantizas que tu sitio web y tu mensaje estén en la parte superior y central de la SERP, sin importar lo que aparezca en los resultados orgánicos cercanos.
2. Bloquea la Competencia
Si no pujas por tu propia marca, estás dejando la puerta abierta para que la competencia lo haga. Otros competidores pueden utilizar tus términos de marca como palabras clave en sus propias campañas de PPC, lo que podría desviar el tráfico que originalmente estaba interesado en tu marca. Al pujar por tu marca, puedes bloquear a la competencia y asegurarte de que los usuarios que buscan específicamente tu marca lleguen a tu sitio.
3. Mayor Control de Mensajes
Con los anuncios de Google Ads, tienes un control total sobre el mensaje que deseas transmitir. Puedes destacar ofertas especiales, promociones o cualquier información relevante que desees que los usuarios vean de inmediato. Esto te brinda la oportunidad de guiar a los visitantes hacia acciones específicas, como realizar una compra o registrarse en tu lista de correo.
4. Aprovecha la Intención de Búsqueda
Cuando las personas buscan tu marca en línea, ya tienen una intención específica en mente. Es probable que estén interesadas en tus productos, servicios o contenido. Al pujar por tu marca en Google Ads, puedes capitalizar esta intención y ofrecer a los usuarios anuncios específicos y relevantes que los impulsen a tomar medidas, como realizar una compra o ponerse en contacto contigo.
5. Complementa tu Estrategia de SEO
El SEO y la publicidad de pago por clic (PPC) no son estrategias mutuamente excluyentes, sino complementarias. Cuando ambos trabajan juntos, puedes lograr una mayor visibilidad online y mejorar la experiencia del usuario. El SEO sólido te ayuda a mantener una base sólida de tráfico orgánico, mientras que las campañas de Google Ads te permiten dirigirte específicamente a audiencias que ya están interesadas en tu marca. Además en SEO puedes posicionar todos aquellos términos que no son tan rentables en SEM.
Conclusión
A pesar de tener un buen posicionamiento SEO, pujar por tu marca en Google Ads sigue siendo una estrategia valiosa y efectiva para proteger tu presencia online y maximizar las conversiones. No se trata de reemplazar tu estrategia de SEO, sino de complementarla y asegurarte de que estás aprovechando al máximo todas las oportunidades disponibles para conectar con tu audiencia y garantizar el éxito de tu marca en el mundo digital. En última instancia, se trata de mantener un control efectivo sobre tu presencia en línea y no darle a la competencia la oportunidad de aprovecharse de tus esfuerzos de marca.